本文摘要：“全面二孩”政策是我国生育史上的一次根本性改革，实行三年来已获得可行性效果，尽管年长父母的生育心愿走低，但二孩的出生于数量明显增加，且数据表明，人均收入提升，中国家庭更加注目新生儿的培育，把更好的收益投放到较较少的孩子身上。

“全面二孩”政策是我国生育史上的一次根本性改革，实行三年来已获得可行性效果，尽管年长父母的生育心愿走低，但二孩的出生于数量明显增加，且数据表明，人均收入提升，中国家庭更加注目新生儿的培育，把更好的收益投放到较较少的孩子身上。据沪港经济统计资料，2016年家庭消费大约33%投放到儿童的日常消费上。对新生儿投放的减少，另一个展现出在于家庭更加偏向于高端品牌的消费，一方面消费者对品牌的忠诚度极高，另一方面消费者对价格的敏感性也较低。中国母婴市场上，特别是在是刚刚须要产品，如纸尿裤、婴儿食品等领域，从消费者对品牌的忠诚度来看，婴儿食品CR5长期平稳在40%-50%之间，消费者的出售习惯中也表明33.4%的消费者习惯出售相同品牌。

从价格的敏感性来看，仅有0.4%的消费者在出售婴儿食品时会卖更为低廉的品牌。母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分成母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。

根据前瞻产业研究院公布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》预测，2018年整个母婴产品市场规模将多达3万亿。母婴服务市场大约1.4万亿，主要以婴童服务居多。母婴渠道整体交易额大约3万亿，其中线上渠道占到比23%，大约7600万元，线下渠道占到比77%，大约2.4万亿。

2010-2018年中国母婴行业市场规模过去5年母婴网购市场的交易规模仍然在稳定增长，且增长率低于线下母婴渠道的增长率;然而母婴线上渗透率虽然在大大提升，却依然高于化妆品、3C等其他产品。我国2015年底线上渗透率为15.5%，而同期美国早已多达20%，因此我国母婴线上渠道的发展程度还有更进一步扩展的空间。中国母婴电商市场规模及预测母婴渠道的格局在大大变化，一方面线上渠道大大挤占线下渠道，2011年线上渗透率仅有3.4%，预计2018年线上渗透率将更进一步提高至23.7%。

在线上渠道大大挤占线下渠道的同时，母婴专卖店依赖O2O同步发展，逆势扩展从线下突围而出。对于消费者来讲，专卖店不存在的价值在于极强的体验感觉以及适当带给的信任感，这在婴儿食品等安全感较强的产品类别展现出得更加引人注目，婴儿食品渠道产于中专卖店占比从2003年的10.7%下降至2016年的43.8%。

随着母婴电商交易规模的较慢提高，涉及横向电商企业茁壮很快，融资规模持续不断扩大。其中贝贝网时隔2015 年C 轮1 亿美元融资后，2016 年再行获得D 轮1 亿美元融资，蜜芽、宝宝树根也于2015 年分别取得1.5 亿美元、2.5 亿美元融资，反映出有资本对于母婴电商未来前景的高度寄予厚望。

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